"Yan Jubilee Strategy": "Cool" detrás de la obra, es el tema de la victoria en la estrategia de marketing maestro

Escrito por Joe Miao

Nadie pensó, el mercado del drama televisivo esperaba con ansias más de medio año de dinero reventado, de una manera fría apareció. Resuma la obra con tres palabras clave: drama neto, antiguedades, palacio Qing. En un momento en que la materia de la vida real está en pleno juego, es difícil imaginar que el espectáculo estalle en una cantidad tan grande de energía, incluso si las palabras clave anteriores están dispuestas de una manera pobre.

La obra es "La estrategia jubilar". Luna llena abierta, volumen de emisión Ai Qiyi superó los 7.1 mil millones, puntuación de pétalos de frijol 7.1, Weibo , La estrategia jubilar , super tema leyendo 6.65 mil millones, lo anterior se puede describir con datos "fuego", sólo existe el significado de la indescriptible "explosión": búsqueda caliente día a día, contenido de una variedad de temas de microblogging, el metro diez personas ven el teléfono móvil ocho personas ver el juego Seis personas cepillando la "Estrategia Jubileo de Yan" y cepillando las esquinas de la boca todos tienen un cierto sentido de ritual "sonrisa misteriosa", innumerables bolsas de expresión, las damas hablan sobre el tema de la belleza del cuidado de la piel durante la noche a "el emperador es una gran pezuña de cerdo", la señal de la parada de autobús, tienda de conveniencia e incluso galería de fotos, como si todo el mundo se ha convertido en un qing experto en la historia de la ciudad de

¿Por qué se incendia la Estrategia Jubilar? Este es un drama de televisión que los trabajadores de la industria del drama de televisión deberían hacerse una pregunta. En.Nuevas Observaciones Dramáticas (ID：xinjuguancha）Parece que la popularidad de "Yan Jubilee Strategy" es la aplicación exitosa de la teoría de la configuración de la agenda en el campo de la propaganda y el marketing del drama televisivo, y es un valiente intento de combinar la teoría de la comunicación en masa con la práctica. En el marketing de contenidos ocupa una película y televisión funciona cada vez más exitosa proporción de la corriente, en la tendencia de integración de los medios de comunicación cada vez más prominente contexto, "Estrategia Jubileo de Yan" modelo de marketing, digno de los profesionales para aprender y aprender.

AdemásNuevas Observaciones Dramáticas (ID：xinjuguancha）Especial necesidad de explicar la posición es que el núcleo del marketing sigue siendo el contenido, "Yan Jubilee Strategy" como una historia completa, el ritmo de la trama para promover el compacto, el actor general que actúa en línea, exquisito servicio del antiguo drama del traje, en términos de contenido está primero calificado, e incluso en obras de color, como base para discutir su estrategia de marketing tiene significado práctico y valor de referencia.

Estrategia 1: Sentimientos y juegos de boca en boca,

Los endosos históricos son bases sólidas

La base de audiencia del drama cinematográfico y televisivo es enorme, el público es difícil de ajustar, desde la explosión nacional hasta los detalles de la explosión del ring, pero dentro de dos o tres años. Yan Jubilee Strategy toma el Palacio Qing como fondo y toma la delantera en romper la barrera de la capa de círculo del contenido. Desde los recuerdos de la infancia de "Jujug" hasta el drama biográfico "Dinastía Kangxi", "Dinastía Yu Zheng" hasta el reciente drama de la "Censura", en la brecha de la historia entre el paseo, "extraños familiares" capturaron excelentemente la curiosidad del público, la psicología de la caza. "Yan Jubilee Strategy" en la etapa inicial para aprovechar los sentimientos, el boca a boca dos as se pone para jugar. En primer lugar, para explorar las características únicas de la obra en la producción, pertenecerá a la mitad del Período Qing única dos cabezas, una oreja tres, bordados no reliquias, la reina del sistema de complemento fino, confiando en los hechos históricos de la producción fina para ampliar, destacando horizontalmente como la "conciencia" del antiguo drama de vestuario, retrato también con las otras obras como productores en contraste para reflejar su avance en la sociedad y la auto-trascendencia. Este tipo de método de marketing tiene una influencia limitada en el público ordinario, pero para la juventud literaria y artística y así sucesivamente han dicho no a la "flor del caolín" es muy útil, será la externalización de actitud emprendedora, naturalmente puede ganar la calidad de la serie para perseguir mayor que el tema de la aceptación del público, y por esta parte del público formado por el "agua" Amri, más justificado, más credibilidad.

Y recuerda que matar esta tarjeta es un público más amplio. Una vez en la tercera parte del "Zhugege" protagonizó la pintura de Qin Qi, "Rama de Oro" en el papel del Erxian Shiman, para el gran número de audiencias de drama de televisión, especialmente la audiencia dramática del Palacio Qing son personajes clásicos y caras conocidas, utilizando las expectativas estéticas de visión del público, introduciendo así dos en la "Estrategia Jubilar de Yan" interpretada por la Reina Fucha, la princesa a ampliar, es sin duda ampliar las expectativas de la audiencia de la mejor política.

Además, el drama del palacio qing en el antiguo drama de disfraces se "convierte constantemente en la marca" del incienso, el equipo de marketing se apodera del "diagrama de personajes del palacio Qing" este enfoque, lanza el terrier, el uso de la curiosidad del público y la curiosidad para fermentar, lo que conduce a un enorme sonido de las actividades de relaciones de los personajes del palacio Qing, el mismo puede despertar todavía al margen, no vio el juego de la curiosidad de los transeúntes. "Yan Jubilee Strategy" estará relacionada con un pedazo de historia en la pantalla, con un mapa en blanco, pero también para la fermentación de marketing de seguimiento proporciona una base conveniente y base.

"Un sentido de fe" es importante para los actores e igualmente esencial para el público. La aceptación del cine y el drama televisivo es el proceso de creación secundaria, cómo hacer creer a la audiencia que la historia es verdadera, ya que el trasfondo histórico como base de la "Estrategia Jubilar de Yan" debe prestarse más atención. Por lo tanto, el equipo de marketing lanzó el respaldo de "100 púlpitos", amplió el dulce pasado del emperador CP (el histórico emperador Qianlong y la reina Fucha), con el fin de estimular a la audiencia a compartir, y luego pidió al profesor asociado Mao Liping del Instituto de Historia Qing de la Universidad de Renmin que mirara "YanXi" para decir historia, desen avanzado aún más un frenesí histórico, mejorar la credibilidad.

Estrategia 2: Discusión general, comunicación entre medios

La estrategia de marketing del segundo paso de la Estrategia Jubileo de Yan se basa en el contenido y la fermentación boca a boca del primer paso. El estreno fue de alrededor de medio mes, cuando el público descubrió que esta es la personalidad de un personaje es extremadamente distinta, y completamente contra-estilo drama "cool". La presentadora Wei Wei ya no necesita protección masculina del loto blanco, paso a paso para ganar desde el dedo dorado, este es el contenido de la innovación, el equipo de marketing captar este punto para ampliar, en el público se ha convencido de que se trata de un drama palacio Qing, basado en cada personaje tiene una expansión de calidad moderna, rompiendo sólo en el contenido de la discusión, derivando así del lugar de trabajo, las mujeres y muchos otros problemas sociales, y aún más el impacto de "Jubileo".

Además, "Yan Jubilee Strategy" para el crecimiento personal de Wei Wei como la línea principal, al mismo tiempo a través de la interpretación de muchos actores para crear una serie de personajes vívidos. En los nuevos medios, ver la estación de teatro CP se ha convertido en un curso obligatorio para el público en línea, la imagen de grupo "Yan Jubilee Strategy" establecida en la fermentación CP proporciona una base sólida, seguida de la comercialización de la dispersión de lujo, después del emperador CP, el cuerpo CP, después de la orden CP, puro después de CP y otras formas de uso de las expectativas de la nueva audiencia de medios para la dispersión de contenido, en el micro-blog y otras plataformas sociales para desencadenar una discusión en profundidad, para trazar capturas de pantalla, GIFs y otras formas de difundir Vale la pena señalar que el tema de fermentación en esta etapa nace del drama, pero no sólo se detiene en la obra, sino que se deriva del pensamiento general de la amistad y el amor de las mujeres modernas en el curso de establecer la agenda. En el centro de la agenda está el hecho de que los medios de comunicación no determinan la percepción específica de un evento u opinión, pero pueden determinar eficazmente qué hechos y opiniones preocupan a las personas y el orden en que están hablando proporcionando información y organizando temas relevantes. En la serie mencionada anteriormente de acciones de marketing, el momento de entrar en los problemas pan-sociales es justo, y puede jugar un efecto más comunicación. Cuando la cultura del círculo del arroz es ampliamente popular entre el público joven de Internet, la compleja relación de carácter en "Yan Jubilee Strategy" y las palabras calientes del círculo del arroz encajan perfectamente, el equipo de marketing se apodera de este punto caliente para las palabras de búsqueda caliente preenterradas, por los fans para crear una segunda vez, fermentación.

Por supuesto, en el curso de la emisión de la serie, el mantenimiento boca a boca y la fermentación es también el equipo de marketing debe considerar y centrarse en. Para la atención y la colección de la opinión pública es el foco del equipo de marketing en esta etapa, para la transmisión de apertura de la noble princesa gente set "maquillaje exagerado", "vestir feo" y otra opinión pública más negativa, el equipo de marketing no golpeó duro, pero de una manera suave para distraer a la audiencia, interpretando la tarjeta de actuación del actor Tan Zhuo, destacando su oculto detrás del papel de las habilidades de casting de juego y el carácter de la princesa noble en el "puro" y otros escenarios para lograr una transición suave. Incluso el estereotipo de la audiencia de la obra, pero también el equipo de marketing a la base de contenido, a través de la fermentación de la calidad de la serie, el respeto por los hechos históricos y otros puntos clave, para lograr los hechos basados en influir en la audiencia. De hecho, el público en el crecimiento continuo, el nivel estético sigue subiendo, ya que la calidad de la serie tiene su propio juicio, "Yan Jubilee Strategy" en sí el color está realmente encendido, especialmente la ropa, la combinación de colores en los últimos años en el antiguo drama de disfraces están en la vanguardia, por lo que más necesitan la guía publicitaria del equipo de marketing, con el fin de lograr la verdadera promoción del buen drama y hacer el respeto del equipo.

Estrategia 3: Producción de un nuevo modelo de marketing que promueva la integración

La propaganda del drama televisivo es una nueva fuerza que comienza tarde en toda la cadena industrial. En el pasado, las series de televisión, la producción y la emisión después de la finalización de todo el proceso, el descuido de la publicidad hizo que una gran cantidad de obras de cine y televisión de alta calidad se convirtieran en una "reliquia". Es la conciencia de la industria hacer buenos dramas de televisión lo suficiente como para que más espectadores lo vean. En la etapa inicial de la propaganda del drama televisivo, el modo propagandística es relativamente único, y el equipo o del artista, o simplemente el propio personal de propaganda de la película, la falta de planificación profesional, los canales de propaganda son complicados, el contenido está disperso, por lo que el efecto no es bueno.

Con el desarrollo de la industria, no hay escasez de equipo de publicidad profesional en el mercado hoy en día, y el partido de producción para formar una relación de oferta y demanda entre las dos partes, aunque más estandarizada que la publicidad dispersa inicial, pero todavía hay propaganda sujeta a la producción, lo que da la película, lo que la publicidad de las limitaciones, reduciendo en gran medida la iniciativa. Y el tiempo de intervención del partido propagandístico es incierto, es difícil personalizar la estrategia de marketing de la fuente del guion, dando lugar a vivir, salir, la falta de objetivo.

El equipo de marketing de "Yan Jubilee Strategy" pertenece al equipo de propaganda propia de cine y televisión, modelo de producción e integración publicitaria en gran medida para superar la producción, publicidad difícil de sincronizar las dificultades, y para que la publicidad y el marketing puedan profundizar en la fuente de producción, desde el nivel de guión, el equipo de marketing puede participar en la planificación de marketing personalizada y de acompañamiento. Tomando como ejemplo el marketing cooperativo transfronterizo, el equipo de marketing de Yan Jubilee Strategy puede obtener un canal de recursos de primera mano a partir del contenido, dominar la iniciativa absoluta en el proceso de propaganda, conectar sin problemas los canales de publicidad transfronteriza en la etapa temática, sólo el tipo de vida diaria de cooperación fuera del trabajo, habrá vecinos Tiendas de conveniencia, Suning Tesco 1500 tiendas, JD.com casa, taro fresco hada (tienda temática fuera de línea), placas de la plaza de las mujeres tiendas nacionales en línea "Yan Jubilee Strategy" 6 conjuntos de material de fotografía de ropa, canales de marketing y métodos de marketing. Creatividad y recursos se complementan entre sí. La categoría de medios cruzados cubre la piel del navegador qq, piel de escritura sogou, B612, meitu show hairstyle, fusión diaria de la cara del mapa P y un juego pequeño H5, faceu, pequeño libro rojo, fácil de criar, coche de goteo, café Ruiyin, jitter, video station micro-blogging y docenas de campos diferentes, una plataforma de cooperación de audiencia amplia y sólida, los usuarios de la plataforma en el público potencial para excavar, en la audiencia de la serie en sí.

"Yan Jubilee Strategy" al mismo tiempo en el mercado de distribución en el extranjero, países del sudeste asiático, YouTube, Hong Kong TVB y otros países pueden ver, la misma fuente puede estar en línea con las preferencias de las audiencias en diferentes regiones, ampliar el impacto de la serie. Huan el cine y la televisión se ha convertido en un conjunto de inversión en cine y televisión, producción, distribución, publicidad y corretaje de artistas como una de las instituciones profesionales integradas de cine y televisión, el futuro puede convertirse en una forma para muchas compañías de cine y televisión para aprender de.